Как ПСЖ и бренд Jordan меняют границы спорта и моды

Спортивные новости » Как ПСЖ и бренд Jordan меняют границы спорта и моды

2 июня, 2025 78

В современном спортивном мире логотип Jumpman от Майкла Джордана стал столь же узнаваемым символом, как и эмблемы легендарных клубов. В финале Лиги Чемпионов, где встречаются «Пари Сен-Жермен» и «Интер» (матч запланирован на 31 мая, начало в 15:00 по восточному времени, трансляция на CBS и Paramount+), этот знаковый логотип будет в центре внимания. Хотя ПСЖ выйдет на поле в своей традиционной домашней форме Nike, а не в третьем комплекте с логотипом Jordan, именно партнерство с брендом Jordan способствовало тому, что футболки парижан разошлись по всему миру, прочно войдя в мир уличной моды и расширяя глобальное присутствие клуба.

Сотрудничество между ПСЖ и Jordan Brand началось в 2018 году, привнеся уникальный взгляд на пересечение уличного стиля и футбола. В то время как спортивные результаты на поле остаются приоритетом, президент ПСЖ Нассер Аль-Хелайфи всегда уделял особое внимание коммерческой стороне клуба. Это критически важно для увеличения доходов и привлечения мировых звезд. Клуб стремился повысить свою узнаваемость, и партнерство вышло далеко за рамки просто футболок, включив более 90 различных наименований товаров. Для футбольных клубов это стало новым направлением, которое теперь постепенно становится стандартом индустрии.

«Нас объединяет общая уверенность: талант выходит за рамки одной дисциплины. Первый комплект формы ПСЖ x Jordan был коллаборацией, которая на тот момент казалась удивительной для обоих миров, по мнению СМИ… И это изменило игру: спорт и мода больше не наблюдали друг за другом издалека, они по-настоящему встретились», — комментирует директор по бренду ПСЖ Фабьен Аллегре. «Шесть лет спустя, в январе 2025 года, во время Парижской недели моды, мы написали новую страницу в нашем сотрудничестве, запустив коллекцию Jordan Wings x PSG. Эта эксклюзивная линия, произведенная в Италии и Франции, создана для поклонников как моды, так и спорта. Коллекция была представлена в нашем поп-ап магазине в Париже и вызвала ошеломляющий отклик. Это уже не просто коллаборация, это настоящий культурный альянс. Мы движемся вперед вместе, никогда не останавливаясь на достигнутом.»

Наличие уникальной идентичности играет огромную роль, и совместно с Jordan Brand ПСЖ удалось выстроить образ, который узнаваем даже на футболках без традиционной центральной полосы, символизирующей французский флаг. Безусловно, клуб, стремящийся быть законодателем моды, должен добиваться успеха и на поле, и под руководством Аль-Хелайфи ПСЖ успешно совмещает обе эти задачи.

«Еще в 2011 году наш президент озвучил четкое видение: сделать `Пари Сен-Жермен` мировым брендом как на поле, так и за его пределами. Моей целью было стать не только успешным футбольным клубом, но и самостоятельным культурным брендом. Это стремление быстро воплотилось в жизнь благодаря уникальным для футбольного клуба коллаборациям — презентациям в культовом парижском магазине Colette и первым появлениям на Парижской неделе моды в сотрудничестве с Koché и Bape», — рассказывает Аллегре. «Затем, семь лет назад, началось наше партнерство с Jordan Brand. Снова это был не только вопрос стиля, но и расширения нашей вселенной, объединения нового поколения болельщиков из разных сфер и создания тех важных связей, чтобы нас признали инновационным брендом.»

Это видение проявилось как на поле, так и вне его. Аль-Хелайфи превратил ПСЖ из среднего клуба французской лиги в команду, которая доминирует в Лиге 1. Теперь у них есть второй шанс выиграть первый в истории клуба титул Лиги Чемпионов. Поднявшись на третье место в рейтинге «Футбольная денежная лига», ПСЖ является одной из всего трех команд из топ-10, которые еще не выигрывали этот трофей (наряду с «Тоттенхэмом» и «Арсеналом»). Чтобы объединить все достижения, этот титул необходим ПСЖ для перехода на следующий уровень. И они могут добиться этого в субботу в Мюнхене.